A marca King Of Shaves foi criada em 1993, pelo visionário Will King, para trazer soluções revolucionárias ao mercado de barbear. King Of Shaves é hoje a segunda maior marca de shaving da Inglaterra e já está presente em países como Estados Unidos, Japão, Espanha, Holanda, Áustrália e Nova Zelândia. Em 2008, King of Shaves recebeu prêmios de importantes revistas de consumo inglesas:

- Short List - Azor, Melhor lançamento em produtos de barbear;
- FHM - Grooming Awards - Produtos altamente recomendáveis: Azor e Alphagel;
- Esquire - Man At The To: Azor, Melhor inovação em produtos para Barbear;
- Maxim -Style Awards - Melhor linha de barbear: King of Shaves;
- Real Magazine - Growing Bussiness Award Empresa do ano: King of Shaves.